案例：麦当劳如何利用VR与消费者互动？
Kenneth说：
上周，Kenneth带来了5个快消成功在中国落地的案例（点击回顾），今天也整理了干货，让大家参考两个来自麦当劳的VR 案例。
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一、用开心乐园餐盒改造的VR 设备
关键词：游戏、数字化亲子活动
这是一个2016年3月来自瑞典的案例，背景是庆祝开心乐园餐在瑞典30周年。
麦当劳推出了这款由开心乐园套餐的餐盒改造而成的 VR 头戴设备 "Happy Goggles"。Happy Goggles 原理与 Google 虚拟现实纸盒Cardboard的操作差不多，只需要把餐盒进行折叠穿孔后，插入虚拟现实镜片，通过在手机下载相应 APP 放入其中，就能身临其境地感受麦当劳打造的 VR 世界了。
Happy Goggles 是配合滑雪主题 VR 游戏 “Slope Stars” 操作的，游戏的设计也是基于瑞典国家滑雪队。 但这款眼镜仅生产了3500套，何时会在其他国家试水就不太清楚了。
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二、开拖拉机收土豆VR 体验
关键词：透明度，互动性教育
这是一个2016年5月来自英国的案例。
麦当劳在英国宣布了一项名为“Follow Our Steps” （跟着我们的脚步）的VR体验活动，该活动利用Gear VR和Oculus Rift等头戴式设备，让消费者跟着农民去体验其食品生产过程，而且还能跟着农夫一起种植麦当劳套餐的原料，比如土豆。（Kenneth按：VR体验只限于农作物）
这个活动是麦当劳与英国VR公司MakeReal一起合作展开的，MakeReal还专门制作出一款类似于VR版的“开心农场”的拖拉机双人小游戏——“Top of the Crop”。体验者通过佩戴VR设备来“驾驶”拖拉机收割土豆。当用户在操作拖拉机的时候，会有语音提示指导完成。
同时，麦当劳还与FutureVisual公司合作制作了全景视频，让用户仿佛置身于有机奶农场，用户还可以体验生产鸡蛋的过程。
MakeReal的负责人表示，为了尽可能地模拟出真实世界的体验，团队在创作该体验的过程中甚至寻求了真正的农民的帮助，来指导设计体验中的那些虚拟农夫。
“消费者很少有机会去了解食品生产的过程，也因此一直对食品安全持怀疑态度，”英国麦当劳的销售总监Connor McVeigh表示。“这一次我们把科技和食品行业相结合，一方面展示给消费者农作物成产的全过程，一方面也可以提高全英国范围内食品生产的质量。”
“We’ve had a longstanding commitment to sharing and being transparent about our supply chain. Given the success of previous campaigns and as consumer appetite for this type of knowledge grows, we looked at how we could scale it up. “At a practical level, it’s difficult to get thousands people to walk through a free range egg farm. VR is at a stage that could complement that ambition and bring the farm and the factory out to the public and local communities.”